英国のユーザーが広告なしのインターネットを利用するには、年140ポンドの支払いが必要との試算 46
有料 部門より
動画広告プラットフォーム Ebuzzingの試算によると、英国のユーザーが広告なしのインターネットを利用するには少なくとも1人当たり年140ポンド(約24,000円)の料金を支払う必要があるそうだ(Ebuzzingのブログ記事、 The Telegraphの記事、 本家/.)。
この金額は英国での2013年のデジタル広告料64億ポンドをインターネットユーザー数約4,500万人で割ったもの。同社が英消費者1,400人以上を対象に実施したアンケートでは、広告をなくすためにこれだけの金額を支払うつもりはないとの回答が98%に上ったとのこと。しかし、オンラインビデオ広告をスキップするかという質問に対しては、63%がスキップすると回答、16～24歳までの若年層に限定した場合はこの数字が75%にまで増えた。さらに全回答者の4分の1以上が広告動画の音声をミュートし、画面をスクロールして飛ばすと答えている。広告ブロックソフトウェアの利用者は16%、動画広告が出た場合に新しいブラウザウィンドウまたはタブを開くとの回答も16%あったとのこと。
Ebuzzing UKのJeremy Arditi氏は、広告業界は無料のウェブコンテンツを維持するのに重要な役割を持っているのは明らかだが、同様に消費者に対する要望にも応えなければならないとしている。
このほか、どういった要素があればオンラインのビデオ広告を見るようになるかという質問に対しては、34%が自分の興味に合わせたもの、26%が楽しめるもの、21%が1分以内の短いもの、20%が自分で選んだものと回答。これから見るコンテンツの内容に合わせたものという回答も16%あったという。モバイルアプリに関するものでは、広告付きの無料バージョンから有料バージョンへのアップグレードは絶対にしないとの回答が77%に上ったとのことだ。
