広告掲載料が支払われるなら
Wiredにとってはそれでもいいんじゃないですかね。
WIRED.com の広告は、主に Google AdSense を使用しているようです。
Google AdSense の JavaScript コードは極めて高度に組まれています。ページのスクロールの状況・マウスの動き・広告ユニットの表示時間なども計測されており、レポートからアクティブ ビューの視認可能率・平均視認可能時間などが確認可能ですし、Google 自体はレポートで広告主や掲載サイトが確認できる情報を遥かに超えるデータを取得・分析しています。
単に広告コードをロードした上でユニットを非表示にするようなステルス広告ブロックで広告掲載料が支払われるほど、今の広告ネットワークのシステムは間抜けではありません。
#広告の仕組みに疎いんで何なんですけど、
#「クリックされなければ支払われない」という訳でもないですよね。
Google AdSense の場合、普通のサイトであれば、クリックが1回も無くても平均でだいたい一般に1PVあたり 0.002円~0.02円 程度支払われます。これは、インプレッションで広告収入が発生する広告も含まれているためです。しかし、このインプレッションによる収益は、クリック課金を含めた全体の収益からするとおまけ程度の金額ですので、クリックされない限りまともに収益が発生しないと考えて良いです。
ということで、まともに広告収入を得るためには最低限広告がクリックされなければなりません。
しかし、継続的にまとまった金額の広告収入を得続けるためには、クリックだけでは駄目です。一般に、広告のリンク先の広告主のサイトでは、Google アナリティクスなどのアクセス解析によって、広告をクリックしたユーザーの行動を含めた分析を行っており、有料広告のクリックによって最終的にコンバージョン(最終的な結果。例えば資料請求、商品の購入、アプリのダウンロードなどの成果があったかどうか)が発生したかも含めたアクセス解析を行っています。成果の発生しないクリックに対するクリック報酬はどんどん引き下げられていくのです。
従って、例えば誤クリックを誘発するような広告の貼り方をしても Google から不正扱いされない程度であればクリック報酬自体は発生しますが、報酬額がどんどん少なくなっていきます。これは、Google ネットワークのスマートプライシングによって、成果に繋がっていないサイト・ページからのクリック単価が自動的に引き下げられるからです。
勿論、月極め広告であっても、同様に成果が得られないサイトに対して継続的に広告掲載料を支払い続けるような間抜けな広告主は殆どいません。私も、月極め広告の広告主に「先月はクリック回数自体は○○○回もあって多かったんですが、コンバージョン率が低く売り上げに結びついたのは○○回で、貴サイトからのアクセスで得られた売り上げは○○万円でした。それに対して○○万円の広告掲載料を支払い続けるのは厳しいので、掲載料金を○○万円まで値下げしてくださいませんか?」と広告主に言われて、月極め広告の料金を引き下げたことが何度もあります。Web広告のメリットは、成果が容易に分析できることですので、広告主は費用対効果を分析しているのです。広告掲載料金に対して十分な成果が得られなかったとしたら、その広告に対してお金を払い続けることはないでしょう。
結論としては、どんな広告配信システム・課金システムであっても、広告主は結局のところ「成果」に対してお金を払っているということです。広告の課金方式が、月極広告であっても、成功報酬型のアフィリエイト広告であっても、インプレッション(表示)課金であっても、クリック課金であっても、広告主は成果を分析していて成果の無い広告に対して継続的にお金を払うことはないのですから、広告ブロッカーがどんなに高度にステルス広告ブロックをしたとしても、ステルスブロックされた広告に対して継続的に収益が発生することはあり得ません。