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2008年の広告費は対前年比4.7％減の6兆6926億円，電通調査 [dentsu.co.jp]からの引用です。 05年 06年 07年 08年新聞 10,377 9,986 9,462 8,276テレビ 20,411 20,161 19,981 19,092ネット 3,777 4,826 6,003 6,983全体 68,235 69,399 70,191 66,926興味深いのは内訳の変化や景気の変化に関わらず、GDPに占める割合が1.3%付近に収まっていることですね。一部メディアの広告費が急激に落ち込んでいるわりには全体として見ると意外に安定しています。
09年については（代理店一社のみの資料ではありますが）電通の2009年の決算資料 [dentsu.co.jp]をご参考に。売上げ高では、四半期ベースの前年比でテレビの広告費が-15.6%、新聞が-26%となっていました。一方ヤフーの広告事業は売上げ-1.4%（2009年度第1四半期 決算説明資料 [i.yimg.jp]より）と、全体のパイが小さくなってる側面は否めませんが、日本でもテレビからネットへ構造転換中なのでしょう。
英国並みにテレビとネットの比率が逆転するところまで進むとしたら、テレビ業界の広告売上げが今の2/3あたりまで落ち込むドラスティックな変化が起こると予想しているのですが、今後、高コスト体質の業界がどう対応していくのか興味深いところですね。高コストのわりに、（製作会社とか）懐を痛めずにコストダウンできるところからは相当シビアにやってるでしょうし。
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物事のやり方は一つではない -- Perlな人
日本の広告費の変化 (スコア:2, 参考になる)
2008年の広告費は対前年比4.7％減の6兆6926億円，電通調査 [dentsu.co.jp]からの引用です。
05年 06年 07年 08年
新聞 10,377 9,986 9,462 8,276
テレビ 20,411 20,161 19,981 19,092
ネット 3,777 4,826 6,003 6,983
全体 68,235 69,399 70,191 66,926
興味深いのは内訳の変化や景気の変化に関わらず、GDPに占める割合が1.3%付近に収まっていることですね。
一部メディアの広告費が急激に落ち込んでいるわりには全体として見ると意外に安定しています。
09年については（代理店一社のみの資料ではありますが）電通の2009年の決算資料 [dentsu.co.jp]をご参考に。
売上げ高では、四半期ベースの前年比でテレビの広告費が-15.6%、新聞が-26%となっていました。
一方ヤフーの広告事業は売上げ-1.4%（2009年度第1四半期 決算説明資料 [i.yimg.jp]より）と、
全体のパイが小さくなってる側面は否めませんが、日本でもテレビからネットへ構造転換中なのでしょう。
英国並みにテレビとネットの比率が逆転するところまで進むとしたら、
テレビ業界の広告売上げが今の2/3あたりまで落ち込むドラスティックな変化が起こると予想しているのですが、
今後、高コスト体質の業界がどう対応していくのか興味深いところですね。
高コストのわりに、（製作会社とか）懐を痛めずにコストダウンできるところからは相当シビアにやってるでしょうし。