「視聴率と録画率、大きく乖離」記事へのコメント

まだ広告主にアピールしてなかったことの方が不思議

[akiraani (24305)]

　HDDレコーダーが普及し始めて以来、録画して番組を見るようになって、テレビを見る時間はHDDレコーダー普及前よりも増えているというデータをだいぶ昔にどこかの記事で見た覚えがあります。

　もちろん、録画視聴は広告もスキップされやすいわけですが、それでもある程度は広告効果は見込めるはずで、大手民放ならその効果もバカになりません。
　テレビ離れ、視聴率低迷、広告料低下などといわれている中、当のテレビ局自身が今の今までろくにリサーチもアピールもしてなかったのが不思議です。

　個人的には、録画率が高いような番組は視聴者の層もより細かく絞れるので、広告としての価値は案外高いんじゃないかという気がするんですが……。
　あとは、CMをスキップされにくすする工夫が重要になってくる気がします。例えば、今まで15分に1回で6本流していたのを番組構成を変えて10分に1回にして4本ずつ、構成上無理がでなければ5分に1回2本ずつとかにすれば、スキップ率はぐんと減るんじゃないかと思います。

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Re:まだ広告主にアピールしてなかったことの方が不思議

[akiraani (24305)]

HDDレコーダーが普及し始めて以来、録画して番組を見るようになって、テレビを見る時間はHDDレコーダー普及前よりも増えているというデータをだいぶ昔にどこかの記事で見た覚えがあります。

　この記事 [impress.co.jp]でした。

　あくまでアンケート調査なのでどんぶり勘定ですが、

調査によると、HDDレコーダーにおけるCMスキップ率が「ほぼ毎回（9割以上）」と答えたユーザーは45.5％、「頻繁にする（7～8割）」は23.6％で、日常的にCMスキップを利用するユーザーは約7割に上った。

この数値をもとに推計したところ、録画は3時間7分、再生は2時間29分の増加、リアルタイムのテレビ視聴は20分の減少に相当するという。

　単純計算すると、CMの7割がスキップされると仮定しても、2時間29分のうち3割、つまり放送時間にして約44分もCMを見てもらえるんですよ。ヘビーユーザーが、ではなくビデオを使っているユーザーの平均が、ですかれね。

　アピールしないてはないと思うんですが……。

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Re:

[Anonymous Coward]

> 5分に1回2本ずつとかにすれば、

そりゃカットされにくくなるだろうけど、肝心の本編への興味が薄れていくよ。映画番組のCMカットをしていて気づいたのですが、やはりCMが入る間隔って前半、中盤、後半で全然違いますよ。つかみとクライマックスは本編を長くして、その分中盤にたくさん入れてます。単に機械的に等間隔で入れちゃうと番組自体がおもしろくなくなりますよ、たぶん。

Re:

[Anonymous Coward]

同時視聴がメインだとCMは流れを切って他チャンネルへの流出のきっかけに
なりやすそうですが、視聴者のロイヤリティーが高い(笑)ドラマやアニメなどでは
CMをばんばん入れても逃げにくいかもしれませんね。

個人的にはアニメのCMは引きとかタメとか無しでも、シーン切替のタイミングで
30秒以内程度なら、2,3回入っても気にならないかな。
（入り込みたいタイプの人は嫌でしょうけど。）

＃番組映像とCM映像との切替に制約がないなら、CMとCMの間に特典アイキャッチを
　入れるとかすればアニオタはCMカットをやめるかもと言ってみる

Re:

[Anonymous Coward]

エウレカセブンは４年前にそういうプレゼン [ameblo.jp]やってたな