視聴率と録画率、大きく乖離 129
ストーリー by reo
録画しても見ないというのも大量に…… 部門より
録画しても見ないというのも大量に…… 部門より
ある Anonymous Coward 曰く、
視聴率ではランキングの低い番組でも録画率は高く、番組の人気は決して低くない事例があるとのこと (J-CASTニュースの記事より) 。
ビデオリサーチ社の視聴率が今のところもっとも重視される番組の人気の指標だが、他の指標では掛け離れた結果も出得るようだ。録画率とは東京ニュース通信社によるもので、たとえばR25の記事で解説されている。
雑誌テレビガイド誌上で確認すると、録画率と視聴率とで表される番組の人気は大きく乖離することはさして珍しくないようだ (ゲンダイネットの記事) 。たしかにテレビドラマなどは見たければ録画してでも見るものだし、ニュースはよほど気に入った解説や評論が番組内でなされるものでもなければ見られる時間帯にやっているものを適当に見るということも多いだろう。番組の特色ごとに人気度を表す指標は異なるのは当然のこと。もっともその時間帯のテレビ CM の価値を決めるための指標としては、CM カットされて視聴されやすい録画ではあまり意味がないとの議論もあるだろう。それでも視聴率という指標の有効性に対して新たな一石を投じるものではなかろうか。
なにこれ (スコア:3, すばらしい洞察)
この記事は、テレビ局と広告代理店が、広告料減らされないために録画率とか言い訳を書かれてるだけ。録画されていても、CMは飛ばしてみるだろうし。
Re:録画視聴率とろうぜ (スコア:1, 興味深い)
同じく飛ばしてません。
だいたい他の作業(PCでネット見たり、作業ゲームしたり)しながら見てるので
CMを飛ばすようなメンドクサイことはしてません。
途中で「ああ。録画なんだから飛ばせばいいのか」とたまに気が付くことがあったり。
それよりも、本番組終了後のCM(だいたい30分番組の27分辺りから後ろ)は
再生を止めちゃうので見ていないことが多いです。
番組構成にもよりますが、頭もOP終了後まで飛ばすことが多いため
その前のCMは見ていないかも。
# 15分辺りの中CMって値段上がるのかな？
# ガンダム枠(今はハガレン)って0分から本編始まるから
# 頭CM(OP後CM)は飛ばさないな。
Re:録画視聴率とろうぜ (スコア:1)
# 15分辺りの中CMって値段上がるのかな？
# ガンダム枠(今はハガレン)って0分から本編始まるから
# 頭CM(OP後CM)は飛ばさないな。
どぞ「スポット広告」と「タイム広告」 [gamenews.ne.jp]
＞「タイム広告」とは「番組提供広告」とも呼ばれ、(中略）
＞放送時間や視聴者性向をある程度絞れるため、効果的な広告展開が期待できるが、
＞人気のある・効果の高い番組の広告費は高め。
#キーワードぐぐりトップなのでリンク先記事内容は特に意味はありません
Re:録画視聴率とろうぜ (スコア:1)
CMスキップ機能は30秒単位の場合が多いので、「CM開始後0分45秒～1分00秒=CMスキップされる」と「1分00秒～1分15秒=CMスキップされない」で広告料が大きく違うのかどうか気になります。
確かに (スコア:2, おもしろおかしい)
確かに、TSで抜いて15分程度かけてCMカットして、DVD-Rに焼いたまま見てないアニメがたくさんあるな
DVD-Rに焼いてラベル名を書くことで満足してしまうのかもしれない
Re:確かに (スコア:2, おもしろおかしい)
そういえば職場の女性に、知人がそういう風にしている「ということにして」話したら、
「えーなんですかそれ、
とって置いてどうするんですか？
意味判りません（ニュアンス的には「なにそれきもちわる～い」系）」
と言われてしまいました。
仮想環境の話題として話してよかった。仮想環境って便利ですね。
Re:確かに (スコア:1, すばらしい洞察)
仮想環境を仮想環境だと思っているのは、それを管理している側だけです。
相手する方からすればホンモノとして扱ってくれます。
よかったですね。
Re:確かに (スコア:1)
意味わかりません、という人は将来「このガラクタ捨てるか離婚するか、どっち！？」と問い詰めるタイプの人。
それわかるわかる、という人は仮想とか言ってる暇はない！！ 直接なんとしても口説き落とさねば二度と出会えないタイプの人。
どっちがよいか考えると仮想化も痛し痒しじゃないですか？
まぁそんな切実な話はおいておいて、おじさんはこれから捨てろといわれた青春の日々のエアチェックテープをogg化しなきゃいかんのだ。忙しいから失礼するよ。
Re:確かに (スコア:1, すばらしい洞察)
> 確かに、TSで抜いて15分程度かけてCMカットして、DVD-Rに焼いたまま見てないアニメがたくさんあるな
正味20分強のTVアニメのCMカットに15分かけるなら、その時間使って見ちゃえばいいのにと思いましたが、何本分かまとめての話？
今更感が・・・ (スコア:2, おもしろおかしい)
干上がりつつある泉に石を投じても波紋は起きないような。
本質は指標じゃない (スコア:2, 興味深い)
テレビ番組がＣＭによって成り立っているのであれば、ＣＭは何をどうやっても入れなければならない。
つまり、一石を投じるのは指標ではなく「ＣＭの入れ方」になるはず。
たしかにテレビドラマなどは見たければ録画してでも見るものだし、ニュースはよほど気に入った解説や評論が番組内でなされるものでもなければ見られる時間帯にやっているものを適当に見るということも多いだろう。
ドラマや深夜アニメなどの「録画されやすい番組は、番組中にＣＭをする」という「トゥルーマン・ショー方式」になっていったり、
お昼のワイドショー／夜のニュースなり「録画されにくい番組は、頻繁にＣＭを入れる」という形式になっていくのでは。
あとは、野球中継みたいにもりもりスポンサー名いれたり。
# サスペンス系はスポンサーに気を使って犯人役だけ違うメーカーの車ってのはほんとかなぁ:p
ガンダムモデルでいこう (スコア:2)
30年前から、アニメは「30分のおもちゃ広告」と言われてました。
かつてはタイアップと呼ばれていましたが、今ではメディアミクスと呼ばれてます。
ただし、このビジネスモデルには、倫理的問題があります。最初からフィクションという位置づけのドラマやアニメはともかく、報道番組やバラエティショーがスポンサーとつるんでたら、信用にかかわりますし、フィクションであっても、判断力が未熟な子供に、番組本体の中でおもちゃ広告見せていいのかどうか。
CATVやスカパーのような有料放送の普及や、ビデオソフト販売、レンタルのように、ソフト自体で商売することも、不完全ながら可能になってきましたので、広告だけで制作資金を回収する必要はないでしょう。
Re:本質は指標じゃない (スコア:2, おもしろおかしい)
CMの方法を考えるならば、「驚きの回答、答えはCMの後!」なんてやるからすっ飛ばされる。
ならば最初から一部を差し替え可能な形のCMにしておいて「答えはCMの中で!」とかやれば(ry
Re:本質は指標じゃない (スコア:2)
1) 見たくなるCM。連続ドラマ仕立てでストーリーが展開するとか。
2) WBCの中継でやったみたいに、番組中にCMを組み込めるスペースをあらかじめ仕込んでおき、放送時に合成するとか。
技術が進歩してるのに、いつまでも同じ手法で流してるから邪魔にされるってのがわかってないんでしょうね。
Re:本質は指標じゃない (スコア:2, 興味深い)
ティプトリーの小説「接続された女」は、広告が禁止された世界でしたね。
ＣＭが流せないので、女優とかに製品を使わせて宣伝にする。
つまり、番組内に宣伝を内包させてしまう方法です。
法律でＣＭが禁止される事は無いでしょうが、ＣＭスキップが問題になれば、そういった手法の宣伝が増えてくるかもしれないです。
Re:本質は指標じゃない (スコア:1, すばらしい洞察)
＞つまり、一石を投じるのは指標ではなく「ＣＭの入れ方」になるはず。
つまりピザハット [wikipedia.org]ですね。
Re:本質は指標じゃない (スコア:1)
あぁ、あれは効きましたね。
実際、シーツーのピザ食いシーンのあと、
ホントにピザを注文しましたから（もちろんピザハット）。
＃家族の総意として
Re:本質は指標じゃない (スコア:1)
そういや「トゥルーマンショー方式／コードギアス方式」だと、演出にかなりの負担がかかる絡み方なのですね。
アニメだったら「キャラクターがＣＭを行う」だけでもずいぶん違うような気が。
# アニメ本編とは独立の「5秒ＣＭアニメ」でも「極めて特殊な方法によってPCモニター上などでご覧の皆さん」にもアピールできるに違いない:p
Re:本質は指標じゃない (スコア:1)
あれはまったくうまそうに見えなかった。
単に廃墟にピザーラの箱に入ったピザがあったりとか...
おふとぴ（Re:本質は指標じゃない (スコア:1)
＞少なくともエウレカセブンの頃からやってたと思うけど（あれはピザーラだっけ）、コードギアス方式と呼ばれてるの？
なんとなく有名そうな事象に方式を付けてみるメソッド:p
こういうときは、時系列で先にあるモノを言ってもしょうがないと思うのだけど、どうでしょうか。
# 「てなもんや三度笠方式」や「海原川背方式」よりも「トゥルーマン・ショー方式」のが伝わると思ったので。
Re:本質は指標じゃない (スコア:2)
いや、そうでもなかったりする。
↓
『けいおん！』効果でなぜ青白ストライプのパンツが売れないのか？ [livedoor.com]
clausemitz
Re:本質は指標じゃない (スコア:1)
# サスペンス系はスポンサーに気を使って犯人役だけ違うメーカーの車ってのはほんとかなぁ:p
車種についてはわかりませんが、
観光地が舞台のサスペンスで、
主人公が泊まっている宿の名前が出てこない場合は
館内で死人が出ます。
と、コメントにコメント
#あれはホテルからいくらか貰ってるんだろうか
Re:本質は指標じゃない (スコア:1)
つまり、「三菱ロボ ダイアトロン」を作れ、ということですね。
Re:本質は指標じゃない (スコア:2, 参考になる)
なぜ誰も「あたり前田のクラッカー」 [wikipedia.org]と言わないんだろう。
月９にTVの前に座る暇はない (スコア:2, すばらしい洞察)
J-CASTのほうで例に出されている「婚カツ！」
この番組に共感すると目される、ターゲットとしている層って、９時というドラマゴールデンタイムにTVの前に座っていられるほど暇じゃないと思うんですよ。
だいたい仕事がこんな時間に終わっているはずがない、終わってたら出会いはもっとあったとか。少なくとも婚活なんぞしてたら、相手を誘って雰囲気のいいバーとか、なんらかの会に出席とか。
# もし11時台だったらまた違った結果かな
--
技術は人を縛るなかれ
Re:月９にTVの前に座る暇はない (スコア:1)
# お見合いを一回したらもう結婚させられると、主人公の友達が見合いをぶち壊す展開も、過去のものですなあ。
録画率と録画視聴率も違うと思うが (スコア:1, 参考になる)
特にこの頃のHDDレコーダーの台頭で、必要も無いのに録画する事が増えている。
そして、見もしないで消してしまう。
おすすめ録画なんてその最たるもので、勝手に録画されているが、サムネだけで判断して見ないのも多い。
あと、他でも書いているけど録画したほうがCM飛ばしが簡単ってのも入れれば、素直に視聴率のみで判断した
方が実情に未だ近いと思うんだが。
本当に必要なのは (スコア:2)
携帯電話などによるライフログの収集が発達すれば、
テレビのCMも成功報酬型広告になっていくのでしょうね。
Re:本当に必要なのは (スコア:1, 興味深い)
いいこと言った！
今を去ることウン十年前、大学のレポートのために、視聴率とその効果測定の定量的なデータを探し回ったことがあったけど、結局客観的かつ信頼性の高いデータは見つからなかった。
当時「これが大人の事情ってヤツ？」と思いました。
1.3倍くらいで再生 (スコア:2, 興味深い)
録画して1.3倍くらいで再生するのに慣れてくると，
等倍での再生がまどろっこしくなってきますよね．
等倍で聴いて意味があるのはクラシック音楽と落語と語学くらいだろうか．
屍体メモ [windy.cx]
Re:1.3倍くらいで再生 (スコア:1)
まだ広告主にアピールしてなかったことの方が不思議 (スコア:1)
HDDレコーダーが普及し始めて以来、録画して番組を見るようになって、テレビを見る時間はHDDレコーダー普及前よりも増えているというデータをだいぶ昔にどこかの記事で見た覚えがあります。
もちろん、録画視聴は広告もスキップされやすいわけですが、それでもある程度は広告効果は見込めるはずで、大手民放ならその効果もバカになりません。
テレビ離れ、視聴率低迷、広告料低下などといわれている中、当のテレビ局自身が今の今までろくにリサーチもアピールもしてなかったのが不思議です。
個人的には、録画率が高いような番組は視聴者の層もより細かく絞れるので、広告としての価値は案外高いんじゃないかという気がするんですが……。
あとは、CMをスキップされにくすする工夫が重要になってくる気がします。例えば、今まで15分に1回で6本流していたのを番組構成を変えて10分に1回にして4本ずつ、構成上無理がでなければ5分に1回2本ずつとかにすれば、スキップ率はぐんと減るんじゃないかと思います。
しもべは投稿を求める →スッポン放送局がくいつく →バンブラの新作が発売される
Re:まだ広告主にアピールしてなかったことの方が不思議 (スコア:1)
この記事 [impress.co.jp]でした。
あくまでアンケート調査なのでどんぶり勘定ですが、
単純計算すると、CMの7割がスキップされると仮定しても、2時間29分のうち3割、つまり放送時間にして約44分もCMを見てもらえるんですよ。ヘビーユーザーが、ではなくビデオを使っているユーザーの平均が、ですかれね。
アピールしないてはないと思うんですが……。
しもべは投稿を求める →スッポン放送局がくいつく →バンブラの新作が発売される
録画率が高いと言うことは (スコア:1, すばらしい洞察)
録画率が高いと言うことは、リアルタイムで放送する必要性がないということですよね？
それならばオンデマンド放送で配信したほうがいい時代になった。と言ってもいいでしょう
ドラマやアニメ、時代劇など継続して見なければ話について行けないような作品は
全て、そういうスタイルになってほしいですね。
テレビでもパソコンでもケータイでも、どこでも簡単に（アカウントを作るなど面倒な作業なしで）見られるように
Re:録画率が高いと言うことは (スコア:2)
もちろん、オンデマンドは最初からドラマなどを主なターゲットとしていて、アメリカでは何年か前にケーブルテレビ局だったかで事業化もされたと思いましたが、そのときはコスト高だったかを理由に中止されました。(曖昧な記憶でもうしわけない)
ただ、オンデマンドをネット経由で本格化するにはどこで経費を得るか、むずかしいですね。
Yahoo!動画だと最初にCMを入れることでペイしているようですが、原則として既存作品のみ。新規で番組を作れるかどうか。
それと、何だかんだいってもTV放送の視聴者は、ネットでオンデマンドを視聴している人よりずっと多いので、帯域の問題も発生しますね。
それと法的に、放送と通信の棲み分けを壊す必要がありますね。放送事業は国民の財産である電波(の帯域)を使うために免許制で、営業範囲は原則として都道府県をまたがれません。営業範囲の制限は、巨額の設備投資が必要な放送局の経営を安定させるための政策です。もし、ネットによるオンデマンドを本格的に認めると放送局の経営を揺るがすことになりかねません。また、オンデマンド放送の側も、既存の放送局と同じようにいくつかの規制がかかります。
放送局の既得権益だといってしまえばそうなんですが、民放でも公益性がないとはいえないですしね。
Re:録画率が高いと言うことは (スコア:2)
日本では都市部を除くとCATVのシェアは低いですから、地方では別の解決策を考えなければなりませんね。(山間部などの難視聴地域は自治体と住民の費用負担でCATVを引いていたりしますが)
ネットのインフラも地方の方が貧弱ですから、近所の人が同じ時間帯にオンデマンドを利用すると、コマ送りになってしまう可能性が高いですね。もちろん、インフラの改善は時間の問題かも知れませんが。
ワンダービット (スコア:1)
録るだけで見ない人も多い気がする
CMの入れ方 (スコア:1)
録画が増えたのは、やはりHDDに録画できる機器が主流になったからかと思います。
容量の制限と、巻き戻しの必要性が無くなった時点で、録画の利便性が比較的にアップしました。
使いやすいので、録画して見る事が増えた。
その副次的な効果として、CMスキップが楽になった。
テープ時代の早送りに比べて、デジタルでのCMスキップは簡単且つ一瞬。
昔なら、番組が一番盛り上がってる最中に、続きが気になるような方法でCMを挿入するのが効果的だった。
しかし、今そういう手法を取ると、逆にCMがスキップされて逆効果になると聞いた。
実際に、私もそのような行動を取っている。
アニメとかは、話の切れ目や場面転換などでCMが入る事が多いので、CMの時間が演出の一部とも考えられ、そのまま自然にCMを見ることも多い。
バラエティ等で「衝撃の結果はCMの後で」とかやられると、CMは邪魔者でしかないので、さっさと飛ばしてしまう。
ただ、こういったゴールデンタイムのバラエティ番組は、録画ではなく直接見てる人も多いのだろう。
そういう人に対しては、昔ながらのCMもまだまだ効果的なのだろうなぁ。
Re:CMの入れ方 (スコア:2)
CMを飛ばせない(カットできない)代わりに、コピー制限を大幅に緩和するってのは
どうでしょう？
著作権者への補償に、広告料を当てるという考え方です。飛ばせないCMならば、
視聴者が目にとまる率は高くなるでしょうから、広告料を高く設定できると考え
られます。そして、視聴者はコピー制限が緩和されることによるメリットを享受し、
著作権者は、コピー緩和による(自称)被害を、補償してもらうことが可能です。
三方一両得ではないでしょうか。
Re:CMの入れ方 (スコア:1)
そのCMが流れた時刻と時間当たりのwebでの検索数の相関を取ってみて、 そこから瞬間CM視聴率を見積もって。
で、次に、CMが流れ出した時期と検索数の間の相関から、 録画CM視聴率も含めた視聴率を見積もって。
「検索ワードは単純であるべき」という常識と、上記調査の「個々の検索がどのCMに呼応しているのか、なるべく対応づけられた方が良い」とが真っ向から対立してますが・・・タグを埋め込んだ検索用QRコードを放送、とか、何かしらやりようはありそう。
Re:CMの入れ方 (スコア:1)
最近の「続きはネットで」系のCMには効果測定の意味もあるのかもしれませんね。
CM放映前後のアクセス数にどの程度影響するかどうか、とか。
# 続きが見たいと思わせられなければそもそも意味ないですが。
Re:CMの入れ方 (スコア:1, 参考になる)
アニメや特撮とかだと、ＣＭそのものが本コンテンツと深く結びついた情報（主題歌ＣＤ、ＤＶＤ、グッズ、
、原作（が載ってる雑誌）、同属性の他のコンテンツの紹介等）なので、最低１回は飛ばさずに見ますね。
逆に、毎回ほぼ同じＣＭなので、確認以外ではそれ以上見る必要が無いという。
Re:CMの入れ方 (スコア:2, 興味深い)
ＣＭも少しづつバージョン(?)の違うモノが放映されると、コレクション魂に火をつけられるかな。
Re:CMの入れ方 (スコア:1)
私も、テープ時代に３０秒スキップ機能は使ってましたが、あれは早送りなので、結局CMは見てるんですよね。
本当に見なくなったのは、HDDレコーダーになってからですね。
レコーダーのスポーツ延長機能 (スコア:1)
「人気番組」「マイナーな番組」と並んでいる場合、
「人気番組」の前にスポーツ放送（延長あり）のある日だけ、「マイナーな番組」の録画率が高まったりして。
＠もちろん、録画するだけで見ることはない。
前世紀末の話ですが (スコア:1, 興味深い)
自宅に視聴率調査の機械が設置されていた事がありまして、そのとき技術屋の人と
話す機会があったのですが、ビデオを見ていた時間はカウントされないのか、という
こちらの質問に答えていうには、
「視聴率というのは、その番組のＣＭをどれだけ見てもらったか、という指標なので、
飛ばされる事がわかっている録画の数値を調べても意味がない」
という事でした。
こういう考え方なら、録画率という概念自体に意味がないわけですが。
部門名見たら (スコア:1)
もうひとつ指標「再生率」がいるんじゃないかと思った。
私はいつでも観られると思った瞬間に、再生率が下がります。
おそらく24時間以内に観ないと、HDDの肥やし->観もせず削除です。
＃１日24時間。8時間寝て8時間仕事or学校、通勤通学、トイレ、家事、買い物、
＃飯食って風呂入ってと考えると本当に自由な時間って数時間なのよね。
＃（あくまで健康的な環境であった場合）
＃そう考えると色々ともったいなく感じてきます。
Re:リアルタイムの視聴者より (スコア:2, 興味深い)
ウチの子供らは、「CM はスキップするもの」って思ってるかのように行動します。CM に入ると反射的にスキップボタン押してる。下手するとオープニングですら飛ばす。
物心ついた時からHDDレコーダ環境で、番組そのものもリアルタイムで見るという概念すら無く、TV は「好きな番組を予約録画しておいて、都合のいい時間に観る」という文化ですね。
こういう世代が購入層な年代になる頃、TVCM というあり方もよりドラスティックに変わっていなければならないでしょう。
Re:CMカット (スコア:2, 興味深い)
放映時間が2時間を超える映画はCMカットしてDVDに焼いてます。
あと、ローカル放送局なんですが。
配信されてる番組表で録画予約すると、30分の本編後に番宣を含め天気予報やニュースなんかが30分ついかされてしまうと言う凶悪(?)な番組があるので、それもばっさり30分カットしてDVDに焼いてます。
#落語なんだけどね。
バラエティーとかのCMはできるだけ残しておいて後で見たとき「あのころこう言うのあったよなぁ」って楽しめるのでそのままにしてます。
いっそ気に入ったCMを集めたコンテンツとか欲しいときもあるくらい。
日清カップヌードルのCMソング集のCDも買って聞いてるし。
CMって(モノと形態によるけど)そんなに毛嫌いされてないと思うけど、そうじゃないのかな。
Re:CMカット (スコア:1)
そういうのはいいっすねぇ。
こないだも実はJACCSカードの古いCMが見たくてYoutubeを漁ってました。
結局コンプリートできず・・・