モバイル広告市場は誰も手に入れられない？

taraiok 曰く、

米国内だけでモバイル広告の潜在的な市場は、1年あたり200億ドル以上あると言われている。「Mary Meeker」氏のプレゼンテーションによると、モバイルデバイス上でユーザーかメディアに接する時間は1日60分を超え、1日に約40回携帯の画面を見るという。しかし、先日のFacebookのIPOでの失態につながったように、モバイル広告市場は投資家の期待ほどの成長をしていない（Mary Meeker、2012年インターネットの動向、IT WORLD、Monday Note、TechCrunch、本家/.、/.J過去記事）。

「Mary Meeker」氏によれば、モバイル広告に投資されている金額と携帯の上で過ごす時間の比率には大きな落差がある。ユーザーがメディアに接する時間を100と仮定した場合、モバイル機器はその10～24％という高い比率を占める。しかし、モバイル広告に投入されている金額は0.5～1％と非常に小さい。

Monday Noteの記事によれば、モバイル広告をラップトップPCと同様のビジネスモデルで行おうとしているため誘導効率がよくない。モバイルブラウザやアプリで広告が占めるスペースはただの邪魔な存在になっているとしている。またTechCrunchの記事では、スマートフォンなどのモバイル機器を使うのは、多くの場合暇つぶしだ。ユーザの散漫な行動は、広告のターゲティングの手がかりになりにくいとしている。