「ネット広告の総広告費、ついに新聞を抜く 」記事へのコメント

統計の嘘によるミスリーディング

[dekaino (7870)]

電通のニュースリリース [dentsu.co.jp]の8ページ目にある表2によると、たしかに2009年は新聞6739億円、インターネット広告費7069億円となっていて、ネットが新聞を抜いたような数字になっています。

しかし、この新聞の数字6739億円には折込チラシが含まれていないのです。
折込チラシの折込料だけで5444億円もあり、これには広告制作費が含まれていません。製作費(デザイン+印刷費)も含めるとこれだけでインターネット広告費に匹敵するだけの数字になると推測できます。

つまり、新聞本紙広告+折込広告と括ればネット広告の倍の規模があり、まだまだ安泰というわけです。
ただし折込広告は電通のような大手代理店の不得意とするドメインですから、電通にとっては新聞ヤバいというのが本音でしょう。

Re:

[Anonymous Coward]

確かに、スーパーの広告などは新聞の折り込み散らしですけど
利用しているネット通販の広告は電子メールで、それは広告会社を通さないので
それも統計に含まれないと思われるが、誤差程度なんですかね。

メール→ホームページ広告への誘導とかで、ホームページ制作費が掛かっていると思うのだけど費用としては見えてこない部分。

Re:統計の嘘によるミスリーディング

[dekaino (7870)]

宣伝電子メールに対応する非ネットメディアはDM(ダイレクトメール)で、折込チラシとはまた別に集計されています。

また、ケータイ配信の広告メールは広告代理店/マーケッティング会社を通したものが多いと思います。特にQRコードをマス媒体でバラまいて誘導している類のものは、マス媒体の広告費と配信メールの製作費・配信代行をセットにしてまとめて結構な費用を頂戴していると思われます。