「2006万円のサッカーボール、発売！」記事へのコメント

原価計算

[locate (5848)]

> 重さは約3Kgで、純金換算すると時価約750万円とのことで、
> ちょっと値付けがアレな気もします。

材料費だけ見て、アレだというのはどうかと。
原価には材料費、人件費、設備の減価償却、光熱費が入るし、
さらに利益を見込んだ上での定価だし。

Re:原価計算

[baloo (28389)]

全国ニュースでこれだけ大々的にとりあげられたら、高島屋的には、もう売れる必要もないくらいモトはとれてると思います。

Re:原価計算

[Anonymous Coward]

いえ、違います。
モトは、これを見たさの集客効果があれば取れたことになりますが、
そうでなければモトが取れたとは言い難いものがあるかと。

つまり各種イベントと似た様なものでしょう。
百貨店は売ってナンボです。

Re:原価計算

[baloo (28389)]

その理屈だと、企業はモトが取れたかどうかわからない宣伝費に巨額の資金をつぎこんでいるということになってしまいますよね。イメージ広告なんぞ作った広告屋はクビにされますよ。

NHKから民放まで、新聞も全国紙から地方紙にいたるまで高島屋という名前を出してもらって2000万円の宣伝費だったと思えばモトはとれています。

Re:原価計算

[Anonymous Coward]

いえ違います。広告はその目的に応じて求める効果が異なります。
今回のが全国の高島屋のイメージアップ等を目的とするならば元が取れたことになるでしょうが、
個人的にはその手の効果を狙っているのがメインとは思わないので違うという意見です。
ま、正確なところは高島屋しか知らない範疇ですが。

Re:原価計算

[baloo (28389)]

「求める効果が異なる」「その手の効果を狙っているのがメインではない」と言ってますが、結局何が言いたいのでしょうか？
広告の基本はまずブランドの確立にあり、そのために莫大な広告費が費やされていることをふまえてこのような意見をつけているとは思えません。例えば、味の素スタジアムのネーミングライツは5年で12億ですが、企業にとっては、これでも十分採算があうから出すわけです。命名権 [wikipedia.org]
しかも、ブランドというのは、一度確立した後も広告し続けることで維持しなくてはならないのであって、高島屋は百貨店のなかでは一流のブランドであると言えますが、それを一流として維持し続けるためには名前をメディアに露出することが必要なわけです。金のボールを見るために直接来客する人などは、その広告の効果の極めて小さな一部にすぎません。