「松下が「パナソニック」に社名変更、「ナショナル」ブランドは廃止」記事へのコメント

まだ統一してなかったのか

[firewheel (31280)]

むしろ今まで社名を含むブランドを一本化せず、複数のブランドを残していた理由が知りたい。
ブランド戦略から考えると、複数のブランドを残したって無駄なだけじゃないのだろうか。

Re:まだ統一してなかったのか

[Anonymous Coward]

> むしろ今まで社名を含むブランドを一本化せず、複数のブランドを残していた理由が知りたい。
> ブランド戦略から考えると、複数のブランドを残したって無駄なだけじゃないのだろうか。

ナショナルを捨てるデメリットが大きかったんでしょう。
一昔前、国内ではパナソニックなんてブランドはほとんど浸透してなかった。

Re:

[Anonymous Coward]

俺みたいなジジィには、ナショナルとテクニクスのほうがずっとしっくりくるしなぁ。

Re:まだ統一してなかったのか

[Anonymous Coward]

電産の方にはだいぶ前からブランド統一という話もあったのですが、
ナショナルブランドを使用している電工という存在がありました。
2004年にTOBで子会社化するまでは、兄弟会社という立場だったので
強制は出来なかったのですよ。

で、子会社化して4年。上層部の相互入れ替えなどを経てよーやく
ナショナルブランドを使用している部署のトップを納得させられたというわけで。

＃まぁそれ以外にもイロイロあったのですが

Re:まだ統一してなかったのか

[nim (10479)]

トイレタリー業界はむしろ複数ブランドを使うのが当たり前なんですが。

ハイター クッキングオイルとか、嫌ですしね。

Re:

[Anonymous Coward]

ブランド戦略から考えると、複数のブランドを残したって無駄なだけじゃないのだろうか。

確かに効率は悪いですね。
でもグループでブランドが統一されていると、別部門の不祥事がグループ全体のイメージに波及しやすくなるリスクがあるのでは？
調子が良いときは全体のイメージが向上していくでしょうけど。