Webサイトへのアクセスの予測

mpls 曰く、

今、キリンの生茶を買うと、インターネット限定で生茶パンダをプレゼントして くれるというhttp://namacha.jpへのアクセスコードがついてきます。
実はこのサイト、この二、三日稼動していません。
予想を上回るアクセスがあったため、と説明していますが、この「予想」ってなんなんでしょうね？
/.J を読んでいる方にも、Webサイトの構築をされている方がおられると思いますが、どのような「予想」を元に回線やサーバの性能を決めていますか？